聚焦 | 全面爆发！“618”年中大促战绩显著，国潮服饰成亮点

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消费者蓬勃的消费热情，

   在电商平台商品大促的背景下持续爆发。

6月1日零点，天猫、京东等电商平台预热已久的年中大促活动正式拉开帷幕。天猫数据显示，开场仅1小时，淘宝直播成交就超过去年全天。据天猫此前发布通知，今年天猫“618”有25万个品牌参与，是去年的2.5倍，也是历年来参与品牌最多的一次。此外，还有1300万商品参与打折活动，其中140万新品选在天猫618首发。

另一电商巨头京东方面，其官方微博发布快讯报告首日“开门红”。据京东方表示，在2021“京东618，18周年庆”活动中，大量品牌销售增长成绩大大超过预期。

天猫数据显示，在服饰品类方面，超过100个服饰KA（Key Account）品牌成交额同比增长超过2倍，超过20个设计师品牌成交金额同比增长10倍以上。

其中，运动国潮品牌整体表现突出，整体成交额增幅超过4倍，其中增幅最高的三个品牌分别是李宁、安踏和361°。

奢侈品消费热度也不遑多让，6月1日前一个小时，奢品服饰配件成交额同比增长113%，奢品鞋靴成交额同比增长220%，奢品箱包成交额同比增长82%。

早在5月24日开启的天猫“618”预售活动中，内衣品牌Ubras就成功入选预售一小时成交金额前十名，目前虽无更多官方数据，但作为淘宝、天猫的重要品类，服饰品类的整体表现不难推算。具体来看，在整个服饰大类中，国潮是明显的消费热点。根据电商大数据服务机构ECdataway提供的数据，在5月底的预售期间，参与天猫“618”预售活动的商家中已出现多个爆款国产品牌商家，如内衣品牌Ubras、内外NEI WAI，女装品牌伊芙丽、摩安珂，男装品牌beaster、Bosie等。

即使是在京东这一并不以服装服饰类商品为主的电商平台，服饰增势也非常喜人，不难看出服饰品类的市场潜力。特别是国产运动巨头安踏、李宁在京东平台上的成绩也见证了年轻一代消费者对国潮产品的支持。

此外，今年首次入局“618”的抖音，也将于6月11日上线“遇见新国潮”专场活动，印花布汉服、皮影戏T恤、手工皮雕小圆包等富含文化特色的国潮好物，成为该活动的亮点产品。

近些年，国潮热度上升、悦己消费趋势加剧，消费者们对于国潮、设计师款、奢侈品需求在不断上升。这对于国产品牌来说自然是个好消息，年轻一代消费者消费偏好转移，无疑会成为其革新的动力，国产服饰品牌当借势发展，用兼具时尚和品质的产品赢得市场。

服饰品牌天猫“618”预售榜

统计范围:参与天猫618预售活动品牌
排名：按预售金额排名

男女内衣/家居服

ubras

Bananain

NEI WAI

COYEEE

芬腾

海澜之家

CARAMELLA

曼妮芬

素肌良品

奶糖派

女装

YKYB

Ozlana

JUCY JUDY

UNIFREE

acme de la vie

伊芙丽

Mo＆Co．

珂莱蒂尔

BOY LONDON

edition

男装

beaster

Lilbetter

MAMC

FYP

BOY LONDON

bosie agender

Hugo Boss

HAZZYS

Dickies

Stayreal

（来源：亿邦动力网 赢商网）
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